Spotify se prepara para lanzar nuevos formatos publicitarios en vídeo
Spotify sigue experimentando y buscando nuevas vías para monetizar las sesiones de sus usuarios gratuitos. La compañía reina del streaming de música ha presentado dos nuevos formatos publicitarios, en este caso formatos de vídeo.
El primero de ellos se llama Video Takeover. Este formato muestra un vídeo de entre 15 y 30 segundos entre dos canciones. Es similar al formato actual de anuncios de audio, durante la reproducción de las canciones hay una pausa y se reproduce el vídeo.
El segundo formato es quizá más interesante. Su nombre es Sponsored Session (Sesión Patrocinada). La idea detrás de este formato es poder dar a los usuarios una sesión gratuita pero sin publicidad a los usuarios. Para ello, el usuario debe aceptar ver un vídeo de entre 15 y 30 segundos antes de iniciar la reproducción de las canciones que quiera y así tendrá esos 30 minutos de música gratis y sin interrupciones. Este formato está enfocado especialmente a usuarios de dispositivos móviles y podría convertirse en un gran éxito gracias a la más que posible aceptación de los usuarios.
A cambio de ver un anuncio de máximo 30 segundos, Spotify ofrecerá 30 minutos de música sin anuncios
En el siguiente vídeo se puede ver una presentación de los nuevos anuncios que ha realizado Spotify:
https://www.youtube.com/watch?v=z5yxijE3TuE
Spotify tiene programado un lanzamiento limitado a algunos anunciantes para el último trimestre de este año entre los que se encuentran: Kraft Foods, Target y Wells Fargo en los EEUU y Coca-Cola, Ford, McDonald y Universal Pictures a nivel mundial. El lanzamiento global, para cualquier anunciante interesado, se realizará a partir de principios de 2015, después de las pruebas iniciales realizadas por las demás compañías.
Está claro que la mejor experiencia de usuario que se puede conseguir con Spotify es a través de una cuenta premium, pero no todo el mundo está dispuesto a pagar una mensualidad para acceder a los servicios de streaming de música de Spotify a máxima calidad y evitando los anuncios. Por lo que el formato de Sponsored Session podría tener bastante éxito y ser demandado tanto por usuarios como por anunciantes.
¿Crees que este nuevo formato tendrá éxito? ¿Ves una opción viable ofrecer 30 minutos de música sin interrupciones a cambio de ver antes un pequeño anuncio de máximo 30 segundos?
